L’industrie du sportswear en 2021, les impacts du COVID19 sur la consommation et les enjeux numériques
Comme l’indiquent plusieurs éditeurs, le secteur est passé à une nouvelle « normalité ». La concentration sur les stratégies D2C à long terme par le biais d’expériences omnicanales est devenue une question de « Comment ? » plutôt qu’une question de « Quand ? ». Lorsque nous pensons à l’industrie du vêtement de sport dans une période aussi difficile, nous avons tendance à penser rapidement qu’elle s’est effondrée : les salles de sport sont fermées, les événements sportifs sont rares, les entraînements de sports d’équipe sont suspendus… Et l’industrie s’est effectivement effondrée. Pourtant, juste pour un bref instant : Les entreprises de vêtements de sport ont fini par être plus résistantes que le reste de l’industrie de l’habillement. L’industrie a surperformé à la fois sa capitalisation boursière avant la crise et les autres industries de l’habillement, et poursuit cette surperformance.
